В декабре 2021 года рекламный ролик «Вятича» был заблокирован всеми без исключения федеральными каналами ТВ. Без всяких объяснений – точнее, эти объяснения не годятся даже для третьего класса общеобразовательной школы. Для завода, как считают эксперты, это является сигналом того, что начатый в 2019 году рейдерский захват «Вятича» вступила в свою завершающую фазу.
Ролик «Вятича» был посвящен сравнению «иностранного» напитка с напитком от «Вятича». Сравнению якобы «чешского» бренда, изготовленного из суррогатного сырья, - с натуральной продукцией.
К удивлению специалистов «Вятича», все московские телеканалы отказались его транслировать. Можно было бы свалить это на происки конкурентов – но они не выступают рекламодателями сразу всех федеральных СМИ.
По мнению источников в Москве, это решение (о блокировке рекламы «Вятича» в федеральных СМИ) связано с начатым в 2019 годом «честным отъемом» завода.
Если это действительно так, то заказчиком данной блокировки являются крайне серьезные структуры.
Скорей всего, «Вятский квас»
Есть только одно весомое предположение – это «Вятский квас», экспортные позиции которого достаточно велики.
В частности, экспансию «Вятского кваса» в Китай сдерживают только тарифы «Транссиба» (что легко можно изменить в случае вхожести заказчиков операции в «высокие кабинеты»). Еще одной возможной целью является Индия – «Вятич» перед пандемией вел переговоры о строительстве там завода.
И индийский, и китайский рынки – это многомиллиардные доходы.
Все, что нужно – забрать бренд «Вятский квас» у владельцев завода (как и сами производственные площадки).
«Вятичу» в данной ситуации остаётся только одно – транслировать ролик в соцсетях, и в тех СМИ, которые не охвачены (пока) разнарядкой из Москвы.
Вот его короткая версия:
Смотри, пока не отжали!
Для чего это делается – абсолютно понятно. Лишенный возможности рекламировать свой продукт, завод «Вятич» очень быстро окажется если не при последнем издыхании, то в критическом положении. И тогда вопрос его перехода в другие руки станет делом техники.
Все покажут события февраля-марта 2022 года: удастся ли все же «Вятичу» преодолеть блокировку, и получит ли он поддержку той аудитории, которая ценит натуральный продукт.
Пока все, что сумел сделать завод – залить ролик на канал в Ютубе и группу ВК. Полную его версию можно увидеть только здесь:
