В течение всего 2019 года Киров носит звание «Столица российского дизайна». Как это получилось и что даст городу и его жителям, мы узнали у члена Общественной палаты России, вице-президента Вятской торгово-промышленной палаты Андрея Усенко.
- Начнем по-порядку, расскажите, как вышло так, что Киров стал «Столицей дизайна»?
- Статус «Столицы дизайна», который присваивают в рамках конкурса, проводимого Союзом дизайнеров России, напрямую не связан с оценкой фактических заслуг. Происходит это больше с целью придания дополнительного импульса для развития сферы дизайна в том или ином регионе. Безусловно, руководство Союза дизайнеров России понимает, что концентрация специалистов и профессионалов в нашей стране в основном в столичных городах и, прежде всего, в Москве. Но перед профессиональным сообществом стоит задача развивать дизайн в целом по стране, развивать навыки, компетенции дизайнеров. Вообще, нести идеологию дизайна, который окружает нас в повседневной жизни. Поэтому, когда выбирается регион, оцениваются те или иные мероприятия, проекты, инициативы, существующие в нем. Оценивается наличие профессионального сообщества, которое в этой сфере работает, а также потенциал региона в плане развития дизайна на территории.
Если быть объективными, то, конечно же, сыграли свою роль наше многолетнее и плодотворное знакомство и сотрудничество с руководством Союза дизайнеров. Это произошло благодаря наличию в нашем регионе такой выставки как «Сфера дизайна». Еще пять лет назад мы с этим проектом вышли на Союз дизайнеров России, презентовали его, получили поддержку. Сначала неофициальную, потом официальную. В Кирове четыре раза побывали руководители Союза дизайнеров. И, конечно, в процессе нашего общения возникла тема участия в конкурсе «Столица российского дизайна». И, по мнению руководства Союза, Киров вполне мог претендовать на этот статус наряду с другими городами. Потому что кроме выставки мы показали наши предприятия, например, Giulia Novars, которая получила международные награды в области дизайна, ту же компанию Möbel&Zeit. Мы показали работы наших дизайнеров интерьера на общероссийском, международном уровне, рассказали о проектах, которые были реализованы далеко за пределами нашего города.
В итоге статус был присвоен по совокупности факторов: это и мероприятия, события, проекты, которые в Кирове есть. Наличие профессионального сообщества - Гильдии дизайнеров, объединяющей дизайнеров интерьеров, и отделения Союза дизайнеров. А также совпадение желания города получить такой статус и благосклонного отношения Союза дизайнеров России к нашему региону.
- Что присвоение этого звания дало городу?
- Мы изначально, подавая заявку и делая презентацию, отдавали себе отчет в том, что это история не про то, что нам что-то дадут, а про то, как мы этим воспользуемся. Какого-то дополнительного финансирования здесь не возникает. Это дает нам возможность использовать статус в своих интересах для некоего привлечения внимания к дизайну как к отрасли. А также для позиционирования региона на общероссийском уровне, для привлечения сюда специалистов в области дизайна, для развития нашей кировской школы и для, скажем так, определенного внутреннего осознания того, что у нас есть и специалисты, и наработки, и компетенции в этой области. Мы вполне можем достойно выглядеть на уровне, если не столиц, то сопоставимых регионов.
Если говорить о конкретике, на данный момент прошло три месяца. Уже состоялись четыре мероприятия, и составлен план на весь год. Мы его придерживаемся. Где-то происходят какие-то корректировки, но в целом мы по нему идем.
На данный момент главное мероприятие – выставка «Сфера дизайна». Могу сказать, что даже по ее итогам ряд наших дизайнеров, в первую очередь, конечно, победители, получили заказы, к примеру, в Москве. Получили возможность представить свои работы на уровне федеральных площадок – как интернет-площадок, так и физических – чтобы продвигать себя и свои услуги. Мы получили участие достаточно признанных специалистов в области дизайна, которые приехали в Киров и выступили, в том числе, в составе жюри, что для нашего дизайн-сообщества очень важно, потому что это позволяет из первых рук получить информацию о современных трендах.
Гости выставки, члены жюри, эксперты международного статуса увезли с собой информацию, и она сейчас будет расходиться в профессиональных кругах. И, может быть, это не яркие, не какие-то резкие изменения, но наши дизайнеры, например, примут участие в программе «Квартирный вопрос» федерального телевидения… Мы видим за время работы выставки, а в этом году она прошла в 12-ый раз, что представление о кировских дизайнерах уже есть на федеральном уровне. Это в целом развивает наше профессиональное сообщество и позволяет ему реализовываться.
Одно из мероприятий, которое также состоялось – это конкурс начинающих дизайнеров одежды «ВЯТКА - FASHION». Он прошел в феврале на базе Кировского технологического колледжа. Ведь мы в рамках проекта «Киров – столица российского дизайна» говорим абсолютно обо всех видах дизайна. Молодые технологи были отмечены специальными дипломами. Для их портфолио это, конечно, серьезный шаг.
Сейчас проходит фестиваль «Книга года» в библиотеке Герцена, там у нас тоже заявлена специальная номинация – «Дизайн книги», в рамках которой мы будем награждать тех, кто в этой сфере работает.
Помимо того, что я перечислил, состоялись тематические семинары. Это уже узкоспециализированные мероприятия.
- А что нас ждет впереди?
- 21 апреля мы снова встречаем «Дизайн-выходные», которые традиционно проходят у нас в городе. На этот раз они будут достаточно насыщенными по сравнению с предыдущими годами. Мы посвятим одну из площадок дизайн-коду, варианты которого сейчас вырабатываются для исторического центра города. Вообще, должен сказать, что в рамках проекта «Столица российского дизайна» состоялось и знакомство, и дальнейшее сотрудничество руководства города с дизайн-сообществом. Сейчас идет работа над тем, чтобы эта работа над дизайн-кодом города, была сделана профессионально. С участием специалистов, а не только муниципальных служащих. Отдаю должное руководству администрации, которое с пониманием к этому относится. Мы сейчас действительно надеемся, что над дизайн-кодом будут работать совместно и профессионалы-дизайнеры, и муниципальные службы.
Еще один интересный момент, который будет в рамках реализации проекта, - разработка айдентики к 650-летию города. Это обязательство взяло на себя кировское отделение Союза дизайнеров. Причем, если изначально мы вели речь о некоем наборе логотипов, то сейчас пришли к тому, что этого недостаточно. Надо разработать в целом комплексные решения, как эта айдентика будет использоваться. И в оформлении городских пространств, и, условно говоря, в оформлении презентационных материалов, и в оформлении символики или сувенирной продукции. Речь не только о логотипе 650-летия, но и том, как он будет наноситься, как использоваться, где это возможно. То есть нужно представить администрации города уже готовый комплекс решений, связанных с символикой 650-летия.
Работа большая. Она может показаться простой, но если она делается на профессиональном уровне, то ее можно считать действительно большой и серьезной. Более того, у нас будет конкурс: несколько членов Союза дизайнеров России представят свои предложения. Появится возможность выбирать и компоновать.
- Мы говорим о профессиональном сообществе, а, например, бизнесу это столичное звание что-то может дать?
- Сейчас как раз ведем переговоры на эту тему. Есть проект, который хотелось бы в рамках этого статуса реализовать. Это связано с промышленным дизайном. Есть большое желание показать ретроспективную выставку за XX век и, может быть, даже чуть раньше, лучших образцов промышленного дизайна, которые были созданы и реализованы в Кировской области.
Продолжаем разговор с рядом предприятий, где эти образцы сохранились, благодаря корпоративным музеям. И мы надеемся убедить их, что на короткое время это нужно показать не только в рамках музеев, но и в более широком плане, что привлечет больше внимания и соответствующую аудиторию. Сейчас мы над этим плотно работаем, но это будет, скажем так, взгляд назад на наше богатство, которое у нас есть. Но мы хотели бы вместе с этим обратить внимание и на потенциал, но то, что дизайн, тем более промышленный, это очень важная составляющая в современной экономике, которая нацелена на потребление и ориентирована на современные маркетинговые инструменты.
Кстати, в рамках «Дизайн-выходных» мы будем говорить, в том числе, о дизайне в упаковке товаров, которая, по сути дела, тоже является важной частью маркетинговой политики и стратегии государства.
А в июне или в июле мы проведем тематическое мероприятие по промдизайну. Здесь же мы будем говорить о торговых марках и оформлении продукции наших предприятий. Надеемся, что это привлечет внимание. Тем более, это, может быть, прозвучит тенденциозно, но у нас заявлена цель, поставленная Президентом страны. Предприятия военно-промышленного комплекса к 2030 году должны производить не менее 50% гражданской продукции. Сейчас этот процент колеблется от 10 до 20%, а нарастить до 50 – это сложно, потому что это не госзаказ. Это конкурентный рынок, на котором уже достаточно серьезно заняты все ниши. И выходить на этот рынок нужно с продуктом, который будет воспринят. Потребитель – это не министерство обороны, поэтому вопросы промышленного дизайна, это вопросы конкурентоспособности. Мы надеемся на большое внимание к этой теме.
- Получается, что это наше звание может привлечь внимание наших же предприятий к теме дизайна?
- Да, например, этот статус можно использовать и в своей маркетинговой политике. Вы заявляете, что разработанный вами, созданный и реализуемый на рынке продукт, условно говоря, произведен в Столице российского дизайна – это такой весомый слоган, который можно использовать для своего продвижения. И он будет в полной мере соответствовать действительности.
Есть компании, которые заинтересованы в том, чтобы в рамках года Столицы дизайна провести встречу со своими дистрибьюторами, дилерами и сделать это в первом полугодии, чтобы оставалось время на то, чтобы информационно-рекламная кампания, направленная на продвижение продукции, произведенной в Столице российского дизайна, работала. Поэтому варианты и возможности использования этого статуса, они большие.
Разъяснительную работу мы с компаниями ведем. Этот проект абсолютно открыт для участия всех заинтересованных сторон. Как коммерческих, так и некоммерческих структур. При желании мы готовы обсуждать то, как его можно использовать.
- Например, появляется у человека идея как-то использовать звание Столицы дизайна для развития своего пусть даже малого или среднего бизнеса, куда ему обратиться, чтобы получить разрешение?
- Не столько даже разрешение, сколько айдентику и те утвержденные графические элементы, которые уже есть. Обратиться следует в торгово-промышленную палату или в Союз дизайнеров Кировской области. На следующей неделе мы планируем запустить официальный сайт проекта и будем рады видеть всех заинтересованных людей на этом ресурсе.
- Что в итоге должно измениться после того, как в городе пройдет эта работа, этот год?
- Безусловно, будут какие-то отраслевые изменения. Например, дизайнеры интерьера уже почувствовали подвижки. У них появились возможности, которых до этого не было.
Что касается города, мы очень надеемся на два проекта, связанные с дизайн-кодом и с айдентикой 650-летия. При благоприятных обстоятельствах они будут работать на Киров много лет. Потому что до юбилея еще пять лет, плюс — это некий шлейф после. Мы же с вами видим, как продвигаются проекты в других городах. Та же Олимпиада, Чемпионат мира по футболу и Универсиада – хорошие примеры. Красноярск позиционировали заранее как место приема Универсиады, и сейчас это будет работать еще достаточно долгое время. Мы это можем делать точно так же.
Например, сейчас, благодаря государственной поддержке, Центр развития туризма участвует в профильных выставках. Нужно на них заявлять наше 650-летие, идти к нему и нести прогрессивно это в массы. Туристический поток возрастает, и через 650-летие мы могли бы заявить о себе еще более активно, и люди приедут сюда. Они и так признают, что Киров - один из неплохо сохранившихся с точки зрения исторической архитектуры городов.
Если говорить о других изменениях, то мы изначально с главой администрации договорились, что проект «Столица дизайна» у нас начнется с выставки «Сфера дизайна», а итоги, пусть и не окончательные, но достаточно серьезные, подведем в октябре на «Урбан»-форуме. Как раз к нему должна быть проведена работа по разработке дизайн-кода. К форуму мы как раз сконцентрируем тот объем предложений, которые вырабатываются в профессиональном сообществе относительно городских пространств.
Кстати, летом мы хотим провести конкурс на ландшафтное озеленение города. Выделить те зоны, где у нас это сделано хорошо, где недостаточно или вообще не сделано, и осенью также привлечь внимание к этому вопросу, выдать аналитику. Это те изменения, которые мы все почувствуем как жители города. Может быть, они произойдут не в этом году… По тому же ландшафтному конкурсу мы в этом году оценим, что есть, чтобы в следующем знать, что изменить.
Мне кажется, результаты этого проекта мы будем пожинать в течение нескольких лет после. Мы будем двигаться поступательно.
Главное фото: bnkirov.ru. Фото: kirov.ru.
