В центре Кирова, на Герцена, 10, работает семейный центр «Вятка Поколения» — пространство, которое трудно назвать обычным бизнес-проектом. Для нашего города этот формат действительно необычен: детские занятия, коворкинг, мастер-классы, бьюти-сфера, семейный досуг и атмосфера добрососедства — всё под одной крышей.
Сегодня мы публикуем откровенное интервью с Александром Шуплецовым — человеком, который без крупных инвесторов создал в Кирове большой семейный центр.
Если однажды утром доехать до остановки «Трифонов монастырь», пройти несколько минут по улице Герцена, можно попасть в пространство площадью 1500 м², где рядом существуют детские направления, работа, творчество, отдых, развитие и живая семейная среда.
Вот как сам автор проекта описывает «Вятка Поколения»:
— «"Вятка Поколения" — это городская семейная экосистема в Кирове, где в одной живой среде соединены развитие детей, забота о взрослых, полезный досуг, сообщество и пространство для жизни без хаоса. Это место, где дети и взрослые могут развиваться, отдыхать, общаться и чувствовать себя как дома.
Я хотел создать место, где жизнь не разрывается на куски: ребёнок на занятии — а родитель не убивает время в коридоре, а может в это же время поработать, отдохнуть, сходить на процедуру или просто выпить кофе. По сути, это попытка собрать нормальную живую человеческую среду в наше разрозненное время, когда все бегут в разные стороны по разным делам».
Ваш центр — это франшиза? Многие думают, что за таким проектом стоят крупные инвесторы. Это так?
— Нет. За проектом не стоит ни федеральная модель, ни крупный фонд, ни готовый инвестор. Это личная история, личный риск и личная ставка. Я собирал это пространство с нуля — идеей, руками, переговорами и очень большой внутренней верой. Это не проект, который «получился сам». Это проект, который пришлось вытаскивать волей.
Меня часто спрашивают: «Это грант? Сколько вас? Кто инвестор?» Но правда в том, что я просто однажды вписался в эту историю без шанса отступить. Пока подобные модели только начинают обсуждать и проектировать, я уже попробовал реализовать её на практике — вживую, в реальном городе, в реальных условиях.
Это же огромные риски. Расскажите подробнее: как обстоят дела с финансами и приносит ли центр прибыль?
— Я просто не мог не начать. У меня всегда есть внутреннее желание исправлять то, что очевидно не работает в городской и семейной среде.
Я живу этим центром вместе с семьёй. За всё время я не получил с проекта прибыли — всё уходит на аренду, зарплаты и операционные расходы. На мне большая финансовая нагрузка: задолженность превышает 10 миллионов рублей, ежемесячные платежи — около 1 миллиона.
Но при этом сегодня в центре работают и развиваются более 100 резидентов и специалистов. Я сознательно зашёл в очень сложную историю, потому что для меня это не просто бизнес. Это проект, в который я включён полностью.
За этим чувствуется уже целая философия. Какова идея «идеального» пространства для всей семьи?
— Для меня пустая трата времени и бессмысленное ожидание — одна из самых неприятных вещей в современной жизни. В какой-то момент из этого и родилась идея не очередного игрового центра, а целой экосистемы. Мне хотелось создать пространство, где время работает на человека.
Для детей — это не просто занятость, а возможность искать свои способности и направление.
Для родителей — возможность не выпадать из жизни, пока ребёнок рядом: работать, отдыхать, общаться, заниматься собой.
Для старшего поколения — не доживание, а активная, живая среда: танцы, творчество, встречи, передача опыта.
Это место, где разные поколения не разорваны по отдельным точкам города, а могут находиться в одном живом контуре.
Чем ваш центр отличается от других? Если совсем коротко — что происходит на каждом этаже?
— Если коротко, то у нас центр живёт именно как экосистема, а не как набор кабинетов.
Второй этаж — это прежде всего про детей и свободу родителей. Здесь ребёнок может пробовать разные направления, заниматься, развиваться, а родители в это время не просто ждут, а используют время с пользой. У нас есть разные детские форматы, специалисты, продлёнка, развивающие направления.
Третий этаж — это пространство для взрослых, работы, здоровья и контента. Коворкинг, йога, фитнес, массаж, косметология, фотосъёмка, подкасты, встречи, мероприятия. Есть и шоурум: понравилась атмосфера — какие-то предметы интерьера можно купить и унести с собой домой.
При этом жизнь у нас не заканчивается днём. Есть вечерние форматы, настольные игры, тематические встречи, события, знакомства, рабочие сценарии. И весь центр можно использовать под свой формат — от мастер-класса до дня рождения, тренинга или съёмки.
А социальная миссия у проекта есть?
— Да, и для меня она очень важна. У нас уже есть бесплатные активности для аудитории серебряного возраста, творческие и танцевальные форматы, мы создали НКО, чтобы развивать социальные направления системно.
Мне близка мысль, что пространство должно не только зарабатывать, но и реально усиливать городскую среду. Например, мы занялись оврагом рядом с центром, который долгие годы оставался без внимания. Уже были субботники, акции, уборка. Следующий шаг — сделать здесь полноценное благоустроенное пространство и добиваться этого через грантовые и общественные механизмы.
Какие планы дальше?
— Герцена, 10 — это только старт. Моя цель — выкупить здание полностью и постепенно развить его в большой семейный хаб с расширением направлений, включая здоровье, семейные сервисы и более глубокую инфраструктуру.
Параллельно я думаю и в сторону более широкой среды — не только одного центра, а целой системы, где сочетаются добрососедство, семья, развитие, пространство для жизни и сообщество. Мне близка идея, чтобы такие места в будущем появлялись и в других форматах, и в других территориях.
И последний вопрос, самый честный. Согласитесь, проект кажется почти утопией. Вам не страшно за его будущее?
— Я сам периодически задаю себе этот вопрос. С одной стороны, я вижу, насколько это масштабно и непросто. С другой — я понимаю, что такие проекты как раз и появляются потому, что кто-то всё-таки решается делать их не на бумаге, а в реальности.
Я считаю, что проект жизнеспособен. Но для следующего уровня ему уже нужны сильные люди рядом — партнёры, союзники, аудитория, те, кто чувствует ценность такой среды. Потому что в основе всего здесь не стены и не квадратные метры, а люди. Если будет поддержка людей, то и у проекта будет очень большое будущее.
Если вам близки идеи живой среды, семейного пространства и уважения ко времени — просто приезжайте на Герцена, 10. Загляните, почувствуйте атмосферу. А дальше сами поймёте, ваше это место или нет.
