"Неделя рекламы на Вятке" - это ежегодное событие, которое проводит в Кирове местный клуб маркетологов. В этом году она проходит с 27 ноября по 1 декабря и уже успела отметиться громким заявлением от главы города Елены Ковалевой. Открылась "Неделя рекламы" выступлением Василия Дубейковского, специалиста по брендингу территорий, приехавшего к нам из Урюпинска. Это уже не первый визит Василия на Вятскую землю и на этот раз он решил провести для кировских маркетологов подробный мастер-класс по созданию бренда города.
В самом начале своего выступления Василий Дубейковский рассказал о том, как на выходных прогуливался по Кирову. Не имея какого-либо плана или маршрута прогулки, он наткнулся на два уникальных, по его мнению, заведения. Первым стал Центр досуга для пожилых людей "Практикум", который Василий охарактеризовал как отличную идею и уникальный для нашей страны опыт, которого нет нигде России, и который можно смело переносить в другие города. Вторым стала кировская Диорама. Сами диорамы можно встретить во многих городах России, однако именно кировская уникальна тем, что посвящена не кровопролитию или войне, а более-менее мирному установлению советской власти в городе. Кроме того, Василий Дубейковский назвал уникальным явлением то, что перекресток, изображенный в Диораме, остался практически неизменным. Помимо Кирова ни один город России не предоставляет возможности увидеть один и тот же перекресток сейчас и сто лет назад, то есть совершить в некотором роде путешествие во времени.
Кроме непосредственной прогулки Василий совершил небольшое исследование в интернете. Используя поиск по картинкам от Google он сперва попытался выяснить, что видит пользователь интернета набирая запрос "бренд Кирова", а затем, что видит, набирая слово "Вятка". В первом случае пользователь видит огромное разнообразие различных картинок, что говорит о том, что как такового бренда у Кирова нет, а во втором случае в браузере высветилось большое количество мотороллеров "Вятка" самых разных расцветок. Это, по словам Василия свидетельствует о том, что за взгляд людей, которые живут за пределами региона, очень часто не совпадает с мнением коренных жителей. Именно для того, чтобы поставить знак равенства между этими двумя переменными, и нужно брендирование территории.
Как оказалось, многие известные сейчас города стали таковыми из-за частых упоминаний в анекдотах, куда они, в свою очередь, перекочевали из массовой культуры. Так. например, Урюпинск упоминался в повести "Судьба человека" и, позднее, в экранизации этой повести. Именно с этим связана его популярность среди советских людей, а затем и попадание в анекдоты. То же самое можно сказать и о Бобруйске. Оказывается, что название этого города стало известным благодаря упоминанию его в романе Ильи Ильфа и Евгения Петрова "Золотой теленок". Этого оказалось достаточным для того, чтобы большинство россиян хотя бы раз что-то слышали про этот город.
Впрочем, одной известностью сыт не будешь. Для того, чтобы туристы приезжали в тот или иной город, их надо заинтересовать. Именно эту задачу и решает бренд города. Так, например, город Добрянка в Пермском крае имеет бренд Столицы добра. Благодаря этому городу удается привлечь множество туристов, которые приезжают лично убедиться, на самом ли деле в Добрянке добрые люди. Столице российской провинции Урюпинску тоже иногда что-то перепадает из-за его бренда. Так, например, через этот маленький городок в 2014 году прошла эстафета олимпийского огня. Среди сотен и тысяч равных вариантов малых городов выбор был сделан именно в пользу Урюпинска в том числе и из-за того, что его название является нарицательным для провинциальных городов России.
Василий убежден, что бренд города должен являться отражением того, что жители любят и ценят в своём городе больше всего. Правда, импровизированный вопрос, проведенный среди присутствовавших на дискуссии людей показал, что большинство кировчан не любят и не ценят свой город, а значит и единого мнения насчет того, что могло бы стать брендом города не могут.
Интересным получился рассказ и о том, как Урюпинск продвигается на федеральном уровне. Как оказалось, там имеется специальный сотрудник администрации, который управляет и развивает бренд города. Так, например, в сферу её обязанностей входит написание писем Константину Эрнсту с просьбами включить в выпуски прогноза погоды по "Первому каналу" столицу российской провинции. Кроме того, как оказалось, урюпинцы мечтают о том, чтобы их город включили в учебники истории.
Таким образом, всего одно упоминание в книге или фильме может сильно повысить известность города, говорит Василий. И сделать это можно при помощи написания писем режиссерам и писателям с приглашением посетить их город, снять в нем новый фильм или перенести в него место действия их новой книги.
Мастер-класс Василия будет проходить на протяжении всего дня. В ходе него прозвучат не только лекции про брендированию территории, но и пройдут многочисленные практические занятия. Вполне возможно, что итогом визита Василия станет появление у Кирова собственного бренда.
