Цифровая экосистема МТС и центр аналитики и исследований МТС AdTech выяснили, что 15% жителей Кировской области предпочитают одеваться на вещевых рынках. Однако чаще всего респонденты покупают одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах – 64%, ещё 17% – в магазинах одежды масс-маркет, 3% – в секонд-хенде. Магазинами люксовых брендов и ресейл-платформами кирочане не пользуются совсем.
Основная аудитория вещевых рынков – это представители поколения Х (с 1965 по 1980 года), они же, чаще остальных делают покупки в магазинах люксовых брендов. Беби-бумеры (с 1946 по 1964 года) чаще других возрастных групп, одеваются на маркетплейсах. Большая часть аудитории магазинов масс-маркет и секонд-хендов – зумеры (с 1996 по 2010 года). Основная аудитория ресейл-платформ – поколения Х и Y (с 1981 по 1995 года).
Основные аргументы кировчан в пользу выбора вещевых рынков – возможность оценить качество вещей на ощупь и примерить их (26%), а также вероятность снизить цену, поторговавшись с продавцом (17%).
Также, 11% жителей Кировской области считают, что на рынках больше вещей, подходящих по возрасту и по размеру, и то же количество респондентов признались, что просто привыкли покупать одежду на рынках.
Из тех, кто приобретает предметы гардероба на маркетплейсах, 79% кировчан покупают одежду, 77% аксессуары и 67% обувь; 59% покупателей магазинов масс-маркет брендов идут туда за одеждой, 54% за аксессуарами и 49% за обувью; 52% участников опроса, которые одеваются на вещевых рынках, приобретают там одежду, 50% аксессуары и 41% обувь.
В целом по стране, в магазины люксовых брендов, на ресейл площадки и в секонд-хенды чаще, чем за одеждой и обувью, идут за аксессуарами. По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, 62% респондентов покупают аксессуары в магазинах люксовых брендов, 60% – на ресейл платформах и 56% в секонд-хендах.
