Давно ли, казалось бы, это было, когда равных нам по объёму продажи (а, следовательно, и покупки) спиртного в Приволжском федеральном округе не наблюдалось за тысячи вёрст окрест? Ан, последовательная работа федерального центра по повышению минимальных розничных цен на алкогольную продукцию рано или поздно должна была заставить небогатого кировского мужика притормозить – и вот, наконец, это случилось. Как ни хорохорился мужик, как ни бодрился, распевая оптимистичную советскую частушку («Слава Партии родной, Леониду Брежневу: водка стала пять рублей – будем пить по-прежнему. Передайте Ильичу – нам червонец по плечу»), а сдаться пришлось: новый червонец от правительства России в 205 рублей за полбанки водки по плечу уже не оказался. Пришлось слезать с пальмы первенства, уступая её более обеспеченным соседям. Благо, за желающими дело не стало.
503258 декалитров водки, по данным Росалкогольрегулирования, было продано организациями розничной торговли и общепита на территории Кировской области за первое полугодие 2018 года – на 8,5% меньше, чем за аналогичный прошлогодний период. Меж тем как в целом по Приволжью был отмечен 0,5%-ный прирост, а, к примеру, в Пермском крае этот прирост оказался очень даже заметным (+19,6%). Отчего подушевой полугодовой показатель кировчан (3,92 литра на человека), долгие годы с окаянным отрывом опережавший всё и вся, на этот раз оказался в ПФО только вторым – уступив более стопки удмуртскому (4,05) и всего на полулитр превзойдя татарстанский (3,42).
Но если по водке результат, скажем прямо, оказался вполне ожидаемым (лидерство Удмуртии просматривалось ещё по итогам минувшего года), то по части торговли пивом предсказать столь внушительный (+80,9% против аналогичного прошлогоднего) рывок наших удмуртских соседей не мог, положа руку на сердце, ни один аналитик пивного рынка. Тем не менее, факт есть факт: за шесть месяцев 2018 года продажа пива в Удмуртии поднялась до 6,24 миллиона декалитров (41,2 литра на душу населения) – и Кировская область со своими 3,39 миллиона (26,4 литра на душу) оказалась второй в ПФО без единого шанса на реванш. Хотя показала вполне себе приличный рост (+5,9%), особенно заметный на фоне тотального обрушения (-22,5%) рынка в целом по федеральному округу.
Ещё более прилично – на 8,8% – подросла в Кировской области продажа такого традиционно вятского напитка как коньяк, дойдя по итогам полугодия до 38,5 тысячи декалитров (300 миллилитров на душу). По этому показателю соседи из Удмуртии сумели нас превзойти всего на 1 миллилитр, однако ни их, ни – тем более – нас в лидеры эти миллиграммы не вывели. А заняли верхнюю часть коньячного рейтинга ПФО сплошь самые состоятельные его регионы: Пермский край (371 миллилитр), Нижегородская область (365) и республика Татарстан (326 миллилитров на душу населения). Что и неудивительно – если обратить внимание на ценник.
Единственная позиция, по которой кировчане сумели-таки опередить по итогам первого полугодия 2018 года всех соседей по Приволжью – это так называемая «винодельческая продукция», в составе которой оптом учитываются продажи различных (сухих, креплёных, игристых и т.п.) виноградных и плодово-ягодных вин. Этой продукции за полгода у нас было продано 546378 декалитров (-0,4% к аналогичному прошлогоднему уровню), или по 4,26 литра на душу населения. Но, во-первых, основная часть этого объёма была куплена всё-таки женской частью нашего населения, которая всегда предпочитала рюмке водки бутылку-другую шампанского или «Киндзмараули», и наш хвалёный мужик с его пресловутым портвейном тут практически ни при чём. А, во-вторых, и здесь нас с пьедестала вот-вот попрут: уже сегодня в республике Марий Эл продажи винодельческой продукции в подушевом исчислении отстают от нас буквально на глоток (4,25 литра), да и нижегородцы, считай, на подходе (4,08 литра). Отмечается рост (+5,7%) потребительского интереса к этой товарной позиции и в целом по федеральному округу. Так что, вероятней всего, уже через квартал-другой потеряем мы в ПФО и последнее наше первое место в алкогольных рейтингах.
Что, с другой стороны, не так, наверное, и плохо. Нет?
