В Киров «пришел» новый формат рекламы? Впервые мы обратили на это внимание, когда оказались на остановке напротив ЦУМа, у кинотеатра «Колизей». Баннер с изображением соуса «Принто» привлек к себе яркой подсветкой, да и в целом реклама смогла порадовать своим внешним видом.
Красивая картинка и простой запоминающийся слоган. А главное, нет «перегрузки», столько характерной для рекламы на кировских улицах. В общем, «вкусный» рассказ о вкусном продукте, и ничего лишнего. Разумеется, это наш субъективный взгляд.
А вот что точно не вызывает сомнений у многих: рекламы на улицах Кирова более чем достаточно, однако хорошей при этом, увы, не хватает. А ведь реклама давно стала частью «лица» города. Возьмем, к примеру, те же остановки. Большая часть из них буквально засорены плакатами, объявлениями и афишами. Зачастую порванные, разрисованные, наклеенные друг на друга, они не радуют глаз и в целом теряют свою основную функцию. Кто захочет узнать о товаре, который преподнесен так?
Другое дело, когда объявление смотрится органично и «говорит по существу». Вернемся, к примеру, к рекламе «Принто». Она как раз, мы считаем, удачно «вписалась» в конструкцию остановки и не нарушает общий внешний вид (помним, что это еще и центр города, где каждый день в среднем бывает более сотни тысяч человек). Конструкция подсвечена: это красиво и, что важнее, удобно, особенно в темное время суток. Плюс, опять-таки, лаконичность. Мы увидели соус и поняли, что с ним делать, без лишних деталей и уточнений, от которых «рябит» в глазах.
Кстати, позже такие короба мы «встретили» на остановках у цирка и областной больницы. Да и в других популярных местах города они есть: на остановке у Театральной площади, ж/д вокзала, площади Лепсе и других.
Создавать рекламу значит – уметь сочетать функциональность и эстетику. Поэтому эффективным будет неординарный, но выверенный подход. И мы рассказали вам об одном из удачных, на наш взгляд, примеров такого решения. Надеемся, что реклама в Кирове перестанет быть набором из тысячи объявлений и все-таки «вспомнит» – ее называют искусством.
